Целых двадцать лет они исправно служили нам, но сегодня скромные cookie обычного браузера находятся на смертном одре, уступая дорогу супер cookie нового типа. Разработанные силами Microsoft и Google, новые, суперские «печеньки» будут отслеживать все, что вы делаете и куда ходите на смартфоне, персональном компьютере, игровой консоли и даже телевизоре.
HTTP-cookie начались с простого способа хранения ваших предпочтений на веб-сайте, но быстро переросли в основной способ предоставления целевой рекламы. По большей части, таргетированные объявления являются основной причиной того, почему вы бесплатно бродите по большей части Интернета, и вот почему cookie чертовски важны. Интернет распространяется на мобильные устройства, телевизоры, игровые консоли, привычки меняются, «куки» перестают справляться со своими задачами. В 21 веке предпринималось несколько попыток дать легендарным «печенькам» вторую жизнь, омолодить их, но по разным причинам они не работали. Кроме того, благодаря не так давно появившимся анонимным режимам, инкогнито и бурных эмоций по поводу того, что Google следит за каждым вашим шагом, век cookie неумолимо приближается к концу.
Без отслеживания наших перемещений по разным устройствам достаточно сложно вывести поведенческие модели (аналитику) или предоставить целевую рекламу. Проще говоря, без аналитики или справки о ваших доходах коммерческая организация не может точно предложить вам то, что нужно. Поэтому Google и Microsoft объявили о своей инициативе по созданию новых суперских cookie, которые смогут отслеживать перемещение пользователя по всем подключенным к Интернету устройствам. Мы не удивимся, если другие гиганты вроде Facebook и Apple тоже займутся разработкой собственных «сверхпеченек». Хотя точные детали исполнения довольно расплывчаты на сегодняшний момент, предполагается, что новые cookies будут цепляться к уникальному идентификатору (серийному номеру) вашего устройства и связывать его с глобальным аккаунтом, вроде аккаунта в Google. Как пишет ExtremeTech, рабочее название super cookie от Google — AdID, а Microsoft название своих пока не говорит.
Как только уникальный ID вашего смартфона, ноутбука, телевизора или игровой консоли будет связан с центральной точкой, станет очень просто отслеживать ваше пользовательское поведение. Microsoft (или Google, или Apple, или Facebook) будет знать, в какое время дня вы просыпаетесь (когда проверяете свой телефон), каким путем добираетесь на работу (по GPS), где работаете (GPS), кем работаете (по вашим поисковым запросам), когда приходите домой, в какие игры играете и что смотрите/слушаете. Большой брат никуда не денется.
Если все вышесказанное начинает вас пугать — отлично. И так уже довольно страшно понимать то, что Google знает о каждом вашем шаге, и стоит вам только осведомиться о ценах на пароварки, следующие две недели они будут преследовать вас на каждом углу веб-страниц. Очень скоро монстры Сети будут знать о всех ваших цифровых устройствах, а поскольку жить без них вы не можете, придется смириться. Очень многие даже в туалет спокойно сходить не смогут — там ведь без девайса никак.
Если все зайдет слишком далеко, есть варианты отхода. За последнее время случалось несколько громких скандалов на тему отслеживания поведения пользователя, поэтому очень многие обязались использовать схему «не отслеживать» или хотя бы предоставлять такую возможность рядовому пользователю. Годами многие из нас даже не подозревали, что находятся под колпаком. Но с приходом суперских cookie, возможно, придется задуматься о том, хотим мы, чтобы на нас собирали потребительское досье, или нет. Кроме того, обостряется проблема утечки данных: больше устройств, больше загребущих хакеров, больше проблем. Многие данные могут попасть не в те руки.
Последние годы показали также и то, что даже крупные корпорации вроде Sony и Vodafone не в силах обеспечить безопасность своих систем, в которых хранятся базы данных о кредитных картах клиентов. Если Microsoft и Google собираются хранить все в одном месте, оно должно быть ой как защищено.
